NCC

Plakatserie für das Siedlungsprojekt Heidegarten

Die Aufgabe:

Die Planungen für eine große Einfamilienhaus-Siedlung im Berliner Speckgürtel waren abgeschlossen. Mit der Erschließung und Parzellierung wurde bereits begonnen. Auch die Werbung für die potentiellen Hauskäufer lief auf vollen Touren. Allerdings drängten zum gleichen Zeitpunkt immer mehr solcher Projekte auf den Markt. Um einen Wettbewerbsvorteil zu gewinnen, war es deshalb notwendig, in der Öffentlichkeit ein Zeichen zu setzen, das bei den Zielgruppen als USP verstanden wird.

Die Lösung:

Während die Konkurrenz nur mit den üblichen "tollen Grundrissen" und "günstigen Preisen" argumentiert, versprechen wir Heile Welt, Familienglück und Lebensqualität. Und das in einer überspitzten Mehrdeutigkeit, in der immer eine Pointe steckt, die den Betrachter schmunzeln lässt. Die Plakate bereiten damit optimal den Boden vor für die mehr rational operierenden Anzeigen, Verkaufsbroschüren und Flyer. Sie waren so aufmerksamkeitsstark und erfolgreich, dass auch die Medien in Beiträgen und Diskussionssendungen darauf Bezug nahmen. Und Kunden riefen bei der Hotline an: "Wir wollen auch, dass unsere Ehe länger hält, bitte schicken Sie uns Infomaterial."