FALK
Unternehmensgruppe

Marketing- und Kommunikationskonzept für die Revitalisierung eines Shopping-Centers.

Die Aufgabe:

Das "City Tor", ein Einkaufscenter in Salzgitter, ist aufgrund seiner heterogenen Architektur und seiner Lage (Teil einer Fußgängerzone) als solches nicht erkennbar. Das erschwerte dem Management die Vermietung und machte die Werbung für das Center nahezu unmöglich. Aufgabe war, die Außendarstellung des Centers so zu optimieren, dass es als eigenständiger Einkaufskomplex vom Verbraucher identifiziert werden kann. Im zweiten Schritt waren Kommunikationsstandarts und eine Kampagne zu entwickeln als Basis für die künftige Kommunikation mit den Zielgruppen.

Die Lösung:

• Der Name wurde um die Bezeichnung Center erweitert und in einem neu entwickelten Logo integriert.

• Ein Claim wurde entwickelt, der ein emotionales Versprechen enthält und gleichzeitig die besondere Lage signalisiert (Eingang zur Fußgängerzone).

• Über alle zugehörigen Gebäudeteile läuft als optische Klammer ein Band aus roten,. vom neuen Logo abgeleiteten Quadraten.

• Neben der neuen Wort-Bild-Marke wurde ein Label in Form einer quicklebendigen Comicfigur entwickelt. Mit hohem Aufmerksamkeitswert ist sie der zentrale Sympathieträger für alle künftigen Werbebotschaften.

• Es wurde eine Anzeigenkampagne entwickelt, die das Center als attraktive Einheit präsentiert.